QQ音乐#音乐+跑步#校园营销案例一览

用音乐+跑步打造校园营销新方式。金九银十，正是校园营销的好时机。但想做好校园营销，首先要搞懂现在的大学生都在想什么。

这一点，此前在年轻人中热度爆掉的综艺黑马《中国有嘻哈》或许能给出思考，它让大众看到90后年轻一代对音乐需求，甚至是市场需求的变化——更自我，更私密，更场景化。

再加上下半年各种娱乐事件的发酵，把此前流行的“丧营销”的风越吹越远，年轻人的情绪经历触底反弹，对“燃文化”的需求愈演愈烈。

作为聚焦年轻人的潮流音乐平台，QQ音乐于是趁着忙碌的开学季，又为他们添了一把放肆燃烧的火。

敏锐洞察到音乐+跑步对时下大学生所产生的1+1>2的正能量化学反应，和其在紧张的大学生活中所承担的减压、释放作用，QQ音乐从音乐产品出发，围绕跑步这一生活场景，进行了一场“Music Run放肆燃”的高校音乐跑校园营销。

这场传播跟随9月开学季开始，以线上结合线下的形式展开，节奏有的放矢，每一步都正中红心，成功打造出音乐跑步潮流，拉动了更多人加入校园音乐跑阵营。

跑步歌单征募，音乐共鸣圈住高校生

“一天跑一小时，来确保只属于自己的沉默的时间，对我的精神健康来说，成了具有重要意义的功课。”这是“诺贝尔陪跑作家”村上春树对跑步作出的评价。

诚然，音乐跑是种健身潮流和生活方式，也是年轻人享受独处的秘密所在。并且随着音乐的社交属性增强，对于“自我即上帝”的大学生而言，跑步的个性符号并不局限于里程、速度、场地，更在于跑步时的BGM。

他们也乐于晒出自己的跑步音乐，表明跑步人格与态度。

故此，QQ音乐开辟高校专区，鼓励各个学校的大学生用自己最爱最燃的跑步音乐投稿，从而产生每个学校不同的跑步歌单。

同时为了强化音乐跑属性，进一步引起大学生的情感共鸣，QQ音乐还把众多代表性的燃向歌词制作成灯牌，投放面覆盖清华大学、北京大学、复旦大学、广州大学、暨南大学等各大高校的教学楼、食堂、寝室。

也因此挖掘出了隐藏在不同歌曲背后的音乐跑故事。

最终经过多方投稿与层层精选，QQ音乐生成了十所高校各具风格的跑步歌单，让人看到了不同学校学生跑步时的差异取向。

从歌单征募到生成再到情感价值的升华，堪称是一个完美的UGC内容。因此这十大高校的专属跑步歌单，全网只此一份。

十大高校BGM BATTLE，打CALL点燃高校生

经历了用户参与歌单征募期的发酵，QQ音乐紧随其后推出了十大高校音乐跑步大赛。学生们只需进入QQ音乐，选择一首最爱的跑步歌曲，就可燃情开跑。参与学生通过音乐跑接龙，分别贡献出自己的跑步距离，冠军学校即可登上QQ音乐9月底封面。也就是说，这是一场以音乐跑为形式，赌上母校之名的大学生battle!

在此之前，你或许听过大学院系battle、成绩单battle、学霸battle……但你一定还不知道原来音乐跑和BGM也能这样battle!

线上发起，线下开跑，QQ音乐以时下流行的battle为驱动力，点燃大学生激情，号召他们为学校“站队”，从而实现了校园营销形式与内容的共同创新。

QQ音乐还同步推出音乐互动H5，H5界面仿真QQ音乐播放界面，精选不同节奏、风格的跑步歌曲，鼓励用户参与定制属于自己的跑步BGM，通过多种跑步音乐的切换定制，彰显每个学生的跑步人格。

值得一提的是，QQ音乐不仅铺排外围知名KOL的双微传播，更针对大学生这一独特属性，与校园平台合作联动传播，极大增强了传播的精准度。

短短十几天，活动就吸引了10所大学的42775名学生的支持与参与，并产生了多篇10W+爆款文章。诸多大学生纷纷讲述自己的音乐跑故事，分享热爱的音乐。

校园线下荧光跑，引爆高校现场

对于“高冷吝啬”的大学生而言，营销要做实事，不说大话。如果这波传播到此即可称为是一场颇具新意的燃系校园营销，那接下来QQ音乐的动作就是贯彻了从一而终的放肆燃主题，让营销成功落地，真正实现了音乐跑主题。

9月25、27日，QQ音乐分别在北京大学、上海交通大学举办了校园荧光跑活动。

活动分为荧光跑步+音乐LIVE两大环节，分别承载了跑步与音乐两大属性。现场参与学生DIY荧光装备，一起跑步、听歌、跳舞、看表演，纵情燃烧青春。

活动还邀请了直播达人进行现场同步直播：

☀首站北京站直播期间，登顶一直播热门页Top1，总观看量超过14,48万人次;第二站上海站总观看量超过13,71万人次。

☀#MusicRun放肆燃#微博话题的阅读量也超过了1050万，收到近2万的讨论。

这些居高不下的数据就是年轻人愿意为QQ校园音乐跑所传递的燃文化和音乐跑潮流买单的最好体现。

如此酷炫的活动，其传播也持续给力

情感上，QQ音乐联合微信KOL，深度挖掘大学生背后真实的音乐跑故事，让人看到音乐和跑步可以对学习甚至人生产生的深远影响，再以荧光跑场景重现音乐跑的力量，传递正能量给更多大学生。

趣味性上，QQ音乐面向大学生和网络年轻用户推出了多组创意素材，得到了思想聚焦、BOOZ音乐、YouTube精彩视频等多种新闻类、音乐类大号的宣传推广。

充满日式冷吐槽风格和对比营造搞笑的文案，搭配大学生最真实的抓怕瞬间，这组吸睛素材一经推出就受到了年轻用户的追捧，引发大范围的自主转发传播。以及情怀风大字报，彰显出年轻人不拘一格的态度。

走得了情怀，也搞得好幽默，更能传递出正能量，这大概就是QQ音乐之所以能贴近年轻用户心理，让他们产生归属感，增加用户粘性的原因。

央视聚焦活动，电视新闻主流媒体多方争相报道

正是因为QQ音乐这一波线上结合线下的传播实在是燃到爆炸，不仅受到了参与学生的点赞好评，就连央视和各大卫视都“被惊动”!

CCTV报道了QQ音乐“厉害了我的国”爱国歌单和校园荧光跑活动的现场参与盛况，肯定了活动的积极意义，以及QQ音乐在开学季和国庆期间，为传递正能量作出的努力。参加活动的大学生们也因此有幸上了一回电视。

上海电视台也对荧光跑活动进行了积极正面的报道，并采访了相关负责人。

就连China Daily的国内版及美国版的头版头条，也显著提到了QQ音乐的“厉害了我的国”爱国歌单和校园音乐跑活动!

人民网、网易、凤凰、中青等各大网络新闻媒体也都对此次活动进行了大范围的报道与转载。

主流媒体对活动的争相报道，也是对音乐跑给年轻人带来的正能量影响的认同与重视和对聚焦年轻用户的QQ音乐“Music your life”理念的肯定。

对于靠粉丝买单的音乐软件来说，不仅需要精耕细作的产品，更要精准贴心的洞察力。抓住用户的心，让用户产生归属感显得举足轻重。

在洞察到音乐跑这一真实诉求后，没动力跑，QQ音乐就提供动力，让你为音乐而跑、为学校而跑或为情怀而跑;没激情跑，QQ音乐就用跑步battle、BGM battle、荧光跑和年轻派对轰炸帮你燃起来。对于跑步新人，它是领你进门的师傅;对于跑步爱好者，它是带你打开更广阔世界的朋友。

总之，为了激发用户的好奇心，挖掘音乐跑的魅力，QQ音乐煞费苦心。作为国内音乐领域的领军品牌，QQ音乐此举能够跳脱出校园营销趋势的牢笼，选择产品+场景的方式，走燃系路线，这与QQ音乐拥有众多年轻用户，及对年轻人行为、性格、消费习惯的大数据基础分不开。此次，通过Music Run放肆燃校园音乐跑活动，QQ音乐可谓是把校园营销玩出了新高度。